问：
在广告提案阶段一般使用哪个脚本
答：
在广告提案阶段,一般使用 RFP(Request for Proposal) 脚本。
RFP脚本包括以下部分:
1. 导言
简单介绍公司,阐述广告的目标和预期效果。
2. 公司概况
详细介绍公司产品和服务,公司的历史、规模、竞争地位等。
3. 目标受众
详细描述广告要面向的目标受众,包括人口统计数据和消费习惯。
4. 当前情况分析
分析公司当前市场状况和 competitor 当前所进行的广告。
5. 提出广告构想
依据目标受众和市场状况,提出广告的初步构想,包括可能使用的媒介和内容方向。
6. 媒介方案
针对目标受众,提出媒介的初步投放方案,包括电视、报刊、线上等。
7. 能力展现
展示公司过去相似项目的案例,展示团队经验和能力。
8. 预算
提供广告的初步预算,可以最低限度和最佳效果的预算。
9. 下一步计划
说明广告后的测评、修正和持续投放计划。
10. 附录
提供相关资料如目标受众调研报告、竞争对手广告等。
通过RFP脚本,广告公司可以向客户更清晰且全面的展示整个广告计划方案,为双方签署合约提供依据。